<aside> ⭐ Čitate jedan zapis u edukativnom dnevniku rada na velikom istraživanju sadržaja web stranica hrvatskih IT tvrtki. Istraživanje provodi Višnja Željeznjak, konzultantica za projektiranje B2B webova iz Logit.net, a sponzorira 46Elks.com, tvrtka s API-jem za SMS i pozive. Vratite se na početnu stranicu dnevnika gdje ćete naći popis svih članaka.

</aside>

Na samom početku rada na mom istraživanju, priznajem da sam se ja sama malo pogubila - zato jer nisam imala kristalno jasnu sliku o opsegu i veličini istraživanja koje želim producirati.

Mislila sam da tu mogu improvizirati on the fly, kao što to često i uspješno činim u nekim drugim poljima, no ovdje se to pokazalo pogubno.

Znam, to je tipična početnička pogreška. Čak i kad imate dekade iskustva u sličnim stvarima, čim se uhvatite nečeg novog zapravo postajete početnik koji žudi za strukturom, formom i debelim planiranjem.

Zapišite popis pitanja, pretpostavki i hipoteza na koja želite dobiti odgovor

Izvukla sam se iz problema čim sam za istraživanje odredila popis pitanja na koja želim dobiti odgovor. Evo tih pitanja koja me najviše inspiriraju, i to je odgovor na pitanje: a što će to tvoje istraživanje sve sadržavati?

Studije slučaja

• Koriste li ih IT tvrtke uopće i u kojem postotku? (Moja početna hipoteza: manje od 20% tvrtki ima punokrvne studije slučaja.)
• Kako izgledaju te studije slučaja, tj. koje sadržajne elemente koriste?

Reference

• Koliki postotak tvrtki ima barem nekakve reference objavljene? (Moja početna procjena: 85% tvrtki će imati barem nešto objavljeno. Ako ništa drugo, bit će to barem nazivi referentnih projekata ili samo logotipovi tvrtki s kojima rade.)

Elementi sadržajnog (content) marketinga

• Blog / Novosti / Članci: imaju li tvrtke to? (Moja početna hipoteza: barem 75% tvrtki imaju nešto takvo)
• Jesu li te sekcije aktivne? Ima li nedavno objavljenog sadržaja?
• Vrsta sadržaja: jesu li to edukativni članci, ili više novosti i blog postovi korporativnog tipa?
• Koji se formati sadržaja produciraju (tekst / video / slika / audio)? Tu me živo zanimaju ovi manje uobičajeni formati poput videa i zvuka.

Sekcija 'Karijere'

• Ima li tvrtka sekciju Karijere?
• Koliko je sadržajno bogata ta sekcija?
• Kako je tehnički izvedena? (Već sam pisala o ovome na Logitovom blogu: ovisno o veličini tvrtke, stranica Karijere može biti bazični tekst / bogat landing page / minisite na vlastitoj ili third party poddomeni - pa sve do dedicirane domene samo za karijere.)